romea - logo
5. prosince 2019 (čtvrtek)
svátek má Jitka
Loading
rozšířené vyhledávaní

Kampaň DOBRO: Módou proti předsudkům

Praha, 18.10.2013 11:48, (ROMANO VOĎI)
Autor triček kampaně DOBRO. Pavel Berky (Foto: bau)
Autor triček kampaně DOBRO. Pavel Berky (Foto: bau)

Časopisy a magazíny o módě se každý den plní spoustou atraktivních a uměleckých fotek – a většinou také u přitažlivosti a „looku“ zůstává. Fashion aktivismus jde dál. Prostřednictvím módy a módní fotografie upozorňuje na společenská témata, propaguje určité myšlenky, podporuje dobrou věc. A nemusí jít jenom o kožichy nebo původ textilu.

V Čechách odstartoval ve velkém v létě 2012 módním editorialem na podporu kampaně Zachraňte lázně Kyselka. Šlo o aktivistickou mediální kampaň, která měla přinutit majitele karlovarských lázní Kyselka k péči o tuto chátrající památku. Server Fashionbook.cz zprodukoval focení s Bet Orten, známou fotografkou a držitelkou titulu Fotograf roku 2012 z Czech Grand design. Nádherné snímky modelek v chátrajících památkově chráněných objektech měly upozornit na „umírající krásu“ těchto lázní a pronikly do většiny českých médií a výrazně podpořily celou kampaň.

Tandem Fashionbook.cz a Bet Orten společně nafotily i další aktivistické editorialy – třeba k mezinárodnímu dni seniorů vznikla série s názvem Grand Chic!, pro kterou pózovaly starší dámy z o.p.s. a pěveckého sboru Elpida společeně s muzikanty z kapely Please the Trees. Kampaň upozorňovala na problémy spojené se stárnutím naší populace, potažmo na věkovou diskriminaci (která se třeba právě v módě obzvlášť objevuje).

Podobně to vnímá i online obchod s oblečením Zoot.cz, který odstartoval projekt s příznačným názvem DOBRO.

Ve spolupráci s mödním návrhářem Pavlem Berkym (Top Styl Designer 2012 na Styl a Kabo) se tak zrodil zbrusu nový fotograficko-aktivistický projekt, který si klade za cíl upozorňovat na netoleranci v české společnosti a propagovat myšlenky tolerance k odlišnostem a k individuálním potřebám.

Pavel v rámci nové kolekce, představené na MB Prague Fashion Weekendu 2013, navrhl designová černobílá trička – a módní editorial nafotila opět Bet Orten. Při focení v tričku pózoval Kristián Horváth, mladý Rom z Ostravy, který  podstoupil operaci a změnu pohlaví.


Výtěžek z prodeje pomůže realizaci antidiskriminačních a vzdělávacích projektu sdružení Romea – zejména na podporu integračního projektu Romský mentor, v němž s dětmi dlouhodobě pracuje i sám Pavel Berky.

Proč si autoři kampaně vybrali zrovna romskou tematiku? Zeptali jsme se koordinátorky – novinářky a fotografky v jedné osobě - Kateřiny Písačkové.

„Celou hru rozehrály redaktorky Fashionbooku, které se neváhají vyjadřovat k palčivým společenským tématům. Své udělalo i načasování – Prague Fashion weekend a Pavlova přehlídka, start projektu DOBRO. - a to vše v klimatu, kdy se každý týden v nějakém městě po republice pořádal protiromský pochod. Přišlo nám důležité postavit se otevřeně za myšlenku tolerance a vzájemného respektu právě nyní.


Co se vám vybaví, když se řekne „Romové“?

„Vybaví se mi nádherná fotografická publikace Roma Journeys od fotografa Joakima Eskildsona, který i s manželkou sedm let kočoval a fotil Romské komunity snad ve všech zemích světa. Vybaví se mi Cikáni Josefa Koudelky. Vybaví se mi záběry z Youtube z letošních demonstrací po celé republice a tyto asociace vyvolají výbušný mix emocí, které mě nutí se k tomu všemu nějak vyjádřit.“

Co říkáte na současnou situaci mezi lidmi – ve společnosti – nesnášenlivost, rasismus, netoleranci?

„Když jsem vezla Pavlova trička z tiskárny k nám do skladu, ptali se mě kolegové z firmy zcela bezelstně: „A tohle tričko teda bude podporovat cikány?“ a následovala smršť různých „neškodných“ fórků. Odpověděla jsem, že bych ráda viděla, jak vyprávějí tyto vtipy třeba před Pavlem Berkym, nebo jakýmkoli romským spoluobčanem, který opravdu nepatří do kategorie „nepřizpůsobivých“. S klidem jsem jim vysvětlila, že tohle tričko vyjadřuje právě tento názor - že nejde házet všechny cikány do jednoho pytle.Následně jsme se dostali do širší politické debaty, kde jsme se shodli, že je to hluboce zakořeněný společenský problém, který musí systematicky řešit stát a že jednou z cest je soustavná investice do vzdělání. Proto podporuje prodejem trik právě projekt Roma mentor“.

Co se s touhle situací dá podle vás dělat na jiných úrovních než je ta státní?

Osobně si myslím, že je důležité upozorňovat na příběhy, jako je ten Pavlův a šířit povědomí o úspěšných Romech. Dále je potřeba na straně médií informovat o celé tematice objektivně, nezaujatě, citlivě a pečlivě. Na úrovni nějakého systémového řešení podle mě leží klíč ve vzdělání – a nejen Romů. Je potřeba vychovat generaci, která je tolerantní k odlišnostem (i když třeba ctí tradice), nediskriminuje a dává rovné šance všem. Důraz na obecnou vzdělanost je podle mě klíč k mnoha problémům české společnosti, jejíž morálka je deformovaná tolika různými faktory.

Trička je možné zakoupit zde.

Přečteno: 3598x
 

Nepřehlédněte:

Kam dál:

Štítky:  

RV 10/2013, Pavel Berky



HLAVNÍ ZPRÁVY

Vánoce na turistické základně Myšinec v Budišovicích u Hrabyně prožily děti z dětských domovů z Čeladné, Příbora, Liptálu, Býchor a Uherského Ostrohu. (FOTO: Vladislav Sobol)

videoZÁZNAM: Situace je zoufalá, děti z dětských domovů končí i po 30 letech rozvoje ústavní péče na ulici

25.11.2019 11:33
V České republice vyrůstá v dětských domovech a dalších typech zařízení pobytové péče přes 8 000 dětí, z toho několik stovek ročně odchází do dospělosti.
 celý článek

Dalibor Karvay

Vídeňský symfonický orchestr jmenoval houslistu Dalibora Karvaye prvním koncertním mistrem

22.11.2019 11:15
Vídeňský symfonický orchestr jmenoval 34-letého slovenského houslistu Dalibora Karvaye svým prvním koncertním mistrem. Informoval o tom hudebníh časopis The Strad.
 celý článek

Druhý ročník ocenění od romských organizací a nezávislých osobností Lúč z tmy (Foto: Facebook Lúč z tmy)

videoZÁZNAM: Slavnostního předávání ocenění Lúč z tmy

22.11.2019 0:01
Přímý přenos slavnostního předávání ocenění Lúč z tmy, které každoročně udělují romské organizace a nezávislé osobnosti těm, kteří se dlouhodobě zasazují o zlepšení postavení Romů v různých oblastech života nebo se významným způsobem podílejí na budování mostů mezi Romy a většinovou společností. Záštitu nad 2. ročníkem ocenění Lúč z tmy převzala slovenská prezidentka Zuzana Čaputová. Přenos z bratislavského Caffe Berinka odvysílá ROMEA TV od 19 hodin.
 celý článek

Další články z rubriky







..
romea - logo